天野エンザイム株式会社 グローバルサイトリニューアル

酵素の主な利用目的は、国やエリアごとに異なります。食品加工分野では、国内なら醸造、北米ならアーモンドミルクやオーツミルク、代替肉といったプラントベース食品、ヨーロッパでは乳製品の割合が多いです。ワークショップとSEO解析で、エリアによってどのジャンルのコンテンツの内容や表示順序を最適化し、各国の競合他社と差別化ができるよう対策しました。 ゴールは、問い合わせページと商品サンプルリクエストページです。カスタマージャーニーマップを用いて効果的に配置し、順調な成果を上げています。今後は、さらなる営業強化の一環として、各国ごとに自由にランディングページを作るシステムの構築も進行中です。

今回のリニューアルで展開したのは日本語・イギリス英語・アメリカ英語・スペイン語・中国語の5言語です。同じ英語でも、イギリス英語とアメリカ英語ではニュアンスが違う部分があります。現地法人からの意見を反映し、現地企業の専門家向けに信頼性と納得感の高い内容になるよう磨きました。

CMSにはカスタマイズしやすいWordPressに自動翻訳プラグインを導入しました。今後の多言語展開とコンテンツ更新は、細かいニュアンスの編集のみで行えます。 サーバーは、Amazonの東京リージョンを使用し、BCP対策のために北米リージョンに自動でバックアップしています。万が一の時にはすぐに復旧できる体制を整えました。

デザインは、創業120年を超える信頼性と、誠実で礼儀正しい社風を表現するために、派手な演出を控え、落ち着いた親しみやすいテイストを取り入れました。